Оценка деловой репутации компании
Определяется стоимость гудвилла — совокупного преимущества бизнеса, которое не выделяется в самостоятельный товарный знак, договор, технологию или иной идентифицируемый актив.
Деловая репутация как охраняемое нематериальное благо и гудвилл как стоимостная категория — не одно и то же. В оценочной и финансовой задаче гудвилл обычно связан с бизнесом целиком и не отчуждается отдельно от него.
Когда требуется денежная оценка репутационного преимущества
Покупка или продажа бизнеса
Определяется превышение стоимости бизнеса над стоимостью идентифицируемых чистых активов.
Объединение компаний
Исследуются нематериальные преимущества и распределение цены сделки.
Финансовая отчётность
Готовится расчёт для применимой учётной задачи и проверки на обесценение.
Выкуп доли
Анализируется вклад репутации в стоимость компании и денежные потоки.
Ущерб репутации
Оцениваются экономические последствия при доказанной причинной связи и корректном вопросе.
Судебный спор
Подготавливается отчёт или заключение специалиста по конкретным обстоятельствам.
Гудвилл оценивается только в связи с конкретным бизнесом
Основой служит стоимость бизнеса и рыночная стоимость идентифицируемых чистых активов. Дополнительно анализируются избыточная прибыль, риски, устойчивость клиентов и способность сохранять денежные потоки.
Остаточный метод
Из стоимости бизнеса исключается стоимость идентифицируемых активов и обязательств.
Избыточная прибыль
Определяется доход сверх требуемой отдачи на материальные и идентифицируемые нематериальные активы.
Сценарный анализ
Проверяется устойчивость результата к изменению выручки, маржи, оттока клиентов и ставки дисконтирования.
Цена оценки деловой репутации
Стандартный бизнес
от 40 000 ₽Понятная структура и достаточная финансовая отчётность.
Сложная структура
от 70 000 ₽Несколько направлений, активов и факторов избыточной прибыли.
M&A или отчётность
от 120 000 ₽Распределение цены сделки и детальная финансовая модель.
Судебный спор
от 180 000 ₽Проверка причинной связи, убытков и спорных расчётов.
Что исследуется в ходе оценки
Этапы работы
- Идентификация объекта и прав.
- Проверка документов и ограничений.
- Анализ рынка и экономических показателей.
- Расчёт применимыми подходами.
- Подготовка отчёта и приложений.
Основные документы
- финансовая отчётность и управленческие данные;
- структура бизнеса и сведения о сделке;
- перечень активов и обязательств;
- клиентские и коммерческие показатели;
- бизнес-план, риски и судебные материалы при наличии.
Отчёт об оценке гудвилла
Документ показывает, какие экономические преимущества не распределены на отдельные активы и как они связаны со стоимостью действующего бизнеса.
- описание объекта и состава прав;
- проверяемые источники и рыночные данные;
- методика, расчёты и ограничения;
- итоговая стоимость на дату оценки.
Заключение специалиста TOP EXPERT
Для сложного спора отдельно подготавливается экспертный материал: проверка исходной оценки, разбор возражений и профессиональные ответы на специальные вопросы.
Заключение не подменяет отчёт или судебную экспертизу, но усиливает доказательственную позицию в пределах поставленной задачи.
Расчёт с учётом режима конкретного объекта
Оценка выполняется по Закону № 135-ФЗ и ФСО XI. Для бухгалтерской квалификации учитывается ФСБУ 14/2022 и применимая система финансовой отчётности.
Связанные услуги: оценка стоимости компании, бренда и ИС и НМА.
Главное об услуге
Гудвилл можно продать отдельно?
Как правило, нет: он связан с действующим бизнесом и определяется после идентификации остальных активов и обязательств.
Гудвилл и бренд — одно и то же?
Нет. Бренд может включать идентифицируемые права и экономические преимущества, а гудвилл является остаточной стоимостью бизнеса.
Может ли гудвилл быть отрицательным?
В экономическом анализе возможно превышение стоимости чистых активов над стоимостью бизнеса; учётные последствия определяются применимыми стандартами.
Можно ли оценить ущерб репутации?
Да, при наличии исходных данных и доказуемой связи события с изменением денежных потоков или расходов.
Форма обратной связи
Для предварительного расчёта достаточно указать объект и цель оценки. После проверки задачи формируются перечень документов, срок и фиксированная смета.