Стоимость исключительного права на товарный знак
Оценка товарного знака определяет рыночную стоимость исключительного права на зарегистрированное обозначение либо стоимость права его использования. Итог выражается в денежной величине на конкретную дату и подтверждается отчётом, подготовленным по Закону № 135-ФЗ и ФСО XI.
Товарный знак и бренд — не полные синонимы. Правовой объект оценки определяется свидетельством, перечнем классов МКТУ, территорией и сроком охраны. Репутация, узнаваемость, клиентская база и деловая модель исследуются только в той части, в которой они формируют выгоды от использования оцениваемого права.
Задачи, где стоимость права должна быть обоснована
Продажа или покупка права
Отчёт помогает определить рыночный ориентир для договора отчуждения исключительного права и корпоративного согласования сделки.
Лицензия и франчайзинг
Исследуется обоснованная ставка роялти, единовременный платёж или стоимость права использования с учётом территории, срока и объёма прав.
Вклад в уставный капитал
Определяется стоимость вносимого исключительного права с учётом требований корпоративного законодательства и условий передачи.
Бухгалтерский учёт и отчётность
Оценка используется при признании, переоценке и распределении стоимости активов в пределах применимых правил учёта.
Кредит, инвестиции, M&A
Выделяется стоимость защищённого обозначения в составе нематериальных активов и общей стоимости бизнеса.
Судебный спор
Исследуется стоимость права, лицензии или экономических последствий использования обозначения в пределах поставленных вопросов.
Методика зависит от доходов и доступности рыночных данных
Доходный подход
Метод освобождения от роялти, избыточной прибыли и другие модели связывают стоимость с будущими выгодами, ставкой роялти, рисками и сроком полезного использования.
Сравнительный подход
Анализируются сопоставимые лицензионные соглашения и сделки. Условия корректируются по отрасли, территории, объёму прав и финансовой базе.
Затратный подход
Исследуются затраты на создание и продвижение сопоставимого актива с учётом устаревания. Понесённые расходы сами по себе не равны рыночной стоимости.
Принцип расчёта: выбор подходов объясняется в отчёте. Рекламный бюджет, выручка компании или субъективная узнаваемость не принимаются за стоимость товарного знака без анализа причинной связи и рисков.
Цена оценки товарного знака
Смета зависит от цели, оборота маркированных товаров и услуг, количества классов МКТУ, территории охраны, наличия лицензий, качества управленческой отчётности и сложности выделения дохода товарного знака.
Типовой товарный знак
от 30 000 ₽Один знак, стандартная структура бизнеса, полный комплект документов.
Лицензия или ставка роялти
от 50 000 ₽Анализ условий использования, базы роялти и рыночных лицензионных данных.
Портфель знаков или крупный бренд
от 80 000 ₽Несколько объектов, сегментов или территорий, сложное распределение доходов.
Судебный или корпоративный спор
от 120 000 ₽Углублённое исследование, анализ возражений и доказательственных материалов.
От идентификации права до итоговой стоимости
Идентификация
Проверяются правообладатель, свидетельство, классы МКТУ, территория, срок и обременения.
Цель и дата
Фиксируются вид стоимости, оцениваемые права, предполагаемое использование результата.
Финансовый анализ
Исследуются продажи, расходы, маржинальность, прогнозы, лицензии и роль обозначения.
Ставки и аналоги
Проверяются отраслевые параметры, соглашения и риски коммерческого использования.
Подходы оценки
Формируются денежные потоки, ставка дисконтирования и согласование результатов.
Итоговый документ
Раскрываются источники, допущения, расчёты, ограничения и итоговая стоимость.
Что требуется для оценки товарного знака
Правовые сведения
- свидетельство или выписка из реестра товарных знаков;
- договоры отчуждения, лицензии, залога и франчайзинга;
- перечень классов МКТУ и территория использования;
- сведения о спорах, ограничениях и обременениях.
Финансовые и коммерческие данные
- выручка и расходы по маркированным товарам или услугам;
- бизнес-план и прогноз продаж;
- расходы на продвижение и каналы реализации;
- действующие ставки и платежи по лицензиям.
При неполном комплекте формируется перечень недостающих данных и допустимых источников. Ограничения отражаются в отчёте.
Отчёт об оценке исключительного права
Документ содержит идентификацию товарного знака, правовой и рыночный анализ, финансовую модель, выбранные подходы, расчёт роялти или стоимости права, допущения и приложения.
- рыночная стоимость на согласованную дату;
- обоснование ставок, прогнозов и рисков;
- проверяемые источники исходных данных;
- электронная подпись и реквизиты оценщика.
Заключение специалиста TOP EXPERT
Для сложной сделки или спора дополнительно подготавливается заключение специалиста: проверка исходного отчёта, разбор методики, оценка существенности ошибок и профессиональные ответы на специальные вопросы.
Материал дополняет отчёт там, где требуется подробно объяснить экономическую модель, ставки роялти и связь товарного знака с доходами.
Экспертный центр TOP EXPERT · судебные экспертизы и заключения специалистов
Оценка защищённого объекта интеллектуальной собственности
Исключительное право на товарный знак действует в отношении товаров и услуг, для которых знак зарегистрирован. Правообладатель может использовать знак и распоряжаться исключительным правом в установленных законом пределах.
Главное об оценке товарного знака
Можно ли оценить незарегистрированное обозначение?
Оценка исключительного права на товарный знак предполагает существование охраняемого права. Для заявки или незарегистрированного обозначения объект, объём прав и цель исследования формулируются отдельно.
Чем стоимость товарного знака отличается от стоимости бренда?
Товарный знак — юридически определённое обозначение. Бренд может включать репутацию, отношения с клиентами, дизайн, технологии и другие элементы. В отчёте границы объекта фиксируются однозначно.
Как определяется ставка роялти?
Анализируются отраслевые лицензионные соглашения, объём передаваемых прав, территория, срок, финансовая база, риски и вклад знака в продажи.
Всегда ли применяется метод освобождения от роялти?
Нет. Метод выбирается при наличии подходящих данных. Оценщик рассматривает доступные подходы и объясняет применение или отказ от каждого из них.
Можно ли использовать отчёт в суде?
Да, если цель, дата оценки, объект и вопросы соответствуют предмету спора. Суд оценивает отчёт вместе с другими доказательствами и вправе назначить судебную экспертизу.
Сколько действует отчёт?
Стоимость определяется на конкретную дату. Актуальность зависит от цели, изменений бизнеса, правового статуса, рынка и требований получателя документа.
Форма обратной связи
В заявке указываются контактные данные, номер товарного знака и задача оценки.